Premier League wróciła na anteny CANAL+ w królewskiej oprawie, a towarzysząca temu kampania marketingowa objęła szeroki wachlarz działań, od wydarzenia na żywo w Zamku Ujazdowskim, przez kreatywne kreacje reklamowe, po digital i crosspromocje w innych obszarach ramówki.
Powrót Premier League był jedną z najważniejszych premier sportowych roku dla CANAL+. Komunikacja rozpoczęła się w lipcu i krok po kroku budowała napięcie przed startem sezonu. Wykorzystano hasła: „Powrót Królowej do CANAL+” oraz „Oglądaj 100% Premier League w CANAL+”, jasno podkreślając wyłączność transmisji. Celem kampanii „Powrót Królowej” było nagłośnienie powrotu rozgrywek Premier League do CANAL+ oraz zaprezentowanie kibicom, w jaki sposób stacja będzie transmitować ligę od strony redakcyjnej z udziałem nowych komentatorów i ekspertów oraz programów studyjnych i formatów towarzyszących meczom. Dzięki temu widzowie mogli zobaczyć, że powrót ligi to nie tylko transmisje na żywo, ale także kompleksowe doświadczenie redakcyjne. Działania skierowano zarówno do nowych subskrybentów, jak i byłych klientów, którzy wcześniej utracili dostęp do transmisji.
Michał Kołodziejczyk, dyrektor redakcji sportowej CANAL+
“Powrót Królowej’ to nie zwykła kampania, a zaproszenie do wspólnego przeżywania emocji, które wykraczają poza 90 minut meczu. Chcieliśmy, aby kibice poczuli, że Premier League wraca do swojego domu, a CANAL+ otwiera się na nich jeszcze bardziej. Dzięki połączeniu królewskiej oprawy, interaktywnych działań i obecności legend futbolu stworzyliśmy przestrzeń, w której fani nie tylko oglądają piłkę, ale stają się jej częścią. To także przykład nowoczesnego, wielowarstwowego marketingu, w którym połączyliśmy tradycyjne media, świat digital i doświadczenia na żywo. Wykorzystując królewską symbolikę i popkulturowe skojarzenia, podkreśliliśmy prestiż Premier League i umocniliśmy pozycję CANAL+ jako wyłącznego nadawcy wszystkich meczów – podkreśla Ewa Soroka, dyrektor marketingu CANAL+.
Ewa Soroka, dyrektor marketingu CANAL+
Królewska koncepcja kreatywna
Motywem przewodnim kampanii jest królewskość, którą wykorzystujemy w komunikacji w lekki i sugestywny sposób. Świat angielskiego futbolu wzbogacamy o symbole takie jak korona, tron czy stylizowana przemowa.
Wideo w bardzo dosadny sposób pokazuje to połączenie: wielkie oczekiwanie i przygotowania w pałacu kontrastują z prostym finałem – włączeniem telewizora i rozpoczęciem oglądania meczu. Nawet najbardziej powściągliwi lokaje nie kryją emocji. Key visuale bazują na mocnym symbolu piłki w koronie oraz prezentacji topowych zawodników Premier League, również powiązanych z królewskimi symbolami, a całość wieńczy hasło „Powrót królowej”.
Hasło nawiązuje do popkultury, a sama kampania czerpie inspirację także z kultowego programu CANAL+ „Jej Wysokość Premier League”. Boiskowe zmagania uzupełnia głos lektora, inspirowany legendarnym przemówieniem Aragorna – zagrzewający do walki, ale skierowany bezpośrednio do kibiców.
Naszym celem było budowanie świadomości i wywoływanie pozytywnych emocji związanych z powrotem Premier League do swojego jedynego domu – CANAL+. Chcieliśmy także stworzyć atmosferę iście królewskiego oczekiwania i ekscytacji przed startem nowego sezonu. Idea kampanii „Powrót Królowej” odnosi się do futbolu na najwyższym poziomie, jednocześnie podkreślając angielski charakter ligi. Królewska symbolika w zestawieniu z dynamicznym futbolem tworzą charakterystyczny kontrast, który wyróżnia tę kampanię na tle innych. - mówi Karolina Niedzielska-Gruca, dyrektor kreacji CANAL+.
Digital, social media i działania 360°
Kampania „Powrót Królowej” została zaprojektowana w modelu 360°, obejmując wielokanałowe działania marketingowe w mediach własnych, płatnych i społecznościowych. W ramach akcji realizowano m.in.:
- Emisje spotów i materiałów promocyjnych w kanałach własnych CANAL+ oraz autopromocję w stacjach telewizyjnych grupy CANAL+
- Kampanię online (programmatic) oraz widoczną obecność na popularnych portalach sportowych, przypominającą o powrocie ligi
- Intensywne działania w mediach społecznościowych: publikację grafik z królewską stylistyką, prezentację harmonogramu transmisji, a także emisję angażujących pre- i post rolli na YouTube. Kibice mogli też przypominać sobie legendarne momenty Premier League (np. bramki Wayne’a Rooneya) w klipach opatrzonych motywem kampanii
- Interaktywną zabawę „Teams Ranking Prediction” na TikToku – fani mogli tworzyć własne prognozy tabeli ligowej i dzielić się nimi ze znajomymi, rywalizując w roli „królewskich” ekspertów
- Równoległe działania PR – prezentację nowych komentatorów Premier League w CANAL+ oraz wzmożoną aktywność w serwisie VOD CANAL+ i na profilach społecznościowych stacji, budującą atmosferę przed startem sezonu
- Kampanię radiową, materiały POS w punktach sprzedaży oraz spersonalizowane akcje remarketingowe, które uzupełniały całość i zapewniały szerokie dotarcie z przekazem
Elementy kampanii „Powrót Królowej” pojawiały się w innych częściach ramówki CANAL+, m.in. w komunikacji związanej z serialem „The Office”, co wzmocniło obecność motywów królewskich w popkulturowym kontekście. Dzięki temu kampania przenikała różne światy contentu CANAL+, budując spójne doświadczenie widza także poza sportem.
Kulminacja kampanii – „Powrót Królowej” w Zamku Ujazdowskim
17 sierpnia dziedziniec Zamku Ujazdowskiego w Warszawie stał się areną inauguracji sezonu Premier League. Kibice, dziennikarze, influencerzy, partnerzy biznesowi, redakcja sportowa CANAL+ oraz byli i obecni piłkarze wspólnie oglądali hit 1. kolejki: mecz Manchester United – Arsenal FC.
Specjalnym gościem wydarzenia był Michael Owen, legenda angielskiego futbolu, laureat Złotej Piłki i były napastnik Liverpoolu oraz Manchester United. Jego obecność, obok Jerzego Dudka i Mateusza Klicha, podkreśliła prestiż powrotu ligi do CANAL+ i nadała wydarzeniu międzynarodowy charakter.
Micheal Owen, Jerzy Dudek, Mateusz Klich, Tymoteusz Puchacz, Arkadiusz Wrzosek, Adam Soldaev, Patryk Kaczmarczyk, Michał Kołodziejczyk, Ewa Soroka, Anita Werner, Marcin Rosłoń, Michał Żyro
Na uczestników czekały quizy, konkurencje znane z programu „TurboKozak”, brytyjskie przekąski oraz fotobudka AI pozwalająca przenieść się w scenerię Premier League. Cały Zamek udekorowano motywami kampanii – od królewskich sztandarów po czerwone dywany.
Kontynuacja działań
Kampania “Powrót Królowej” będzie kontynuowana przez kolejne miesiące w kanałach własnych nadawcy, mediach online, social mediach i punktach obsługi Klienta CANAL+.
