Zarówno fanom MMA, jak i miłośnikom serialu TheOffice PL ciężko byłoby sobie wyobrazić starcie zawodowego, legendarnego fightera KSW z fikcyjną postacią jednego z seriali.
Tego typu próbę podjął jednak dział marketingu CANAL+. W czwartek 24 kwietnia w godzinach popołudniowych social media obiegł nietypowy i wciągający spot promocyjny sobotniej gali XTB KSW 105, która odbędzie się w PreZero Arenie Gliwice. Co ciekawe, głównych ról nie odgrywają tutaj główni aktorzy wydarzenia: Mariusz Pudzianowski, Artur Szpilka czy Adrian Bartosiński. Dobór ról może być dla odbiorcy sporym, ale pozytywnym zaskoczeniem.
W krótkim materiale wystąpiły dwie sławy. W jednym z „narożników” zasiadł legendarny zawodnik, wielokrotny, międzynarodowy mistrz federacji KSW Mamed Chalidow. Naprzeciw niego stanął znany i uwielbiany przez widzów CANAL+ Dariusz „Darek” Wasiak, jeden z głównych bohaterów hitowej produkcji TheOffice PL, na co dzień szef logistyki w Kropliczance.
Konwencja klipu zachowana została w klimacie zapowiedzi walk KSW. W produkcji, oprócz Chalidowa i Wasiaka, wystąpił jeden z właścicieli federacji Martin Lewandowski. Scenki z serialu przeplatają się tu z wypowiedziami przedstawicieli KSW, w których zachwycają się oni niekonwencjonalnymi umiejętnościami fighterskimi Wasiaka.
W spocie podziwiać możemy również „tężyznę” fizyczną logistyka z Siedlec, który w klasyczny dla siebie sposób stara się zastraszyć Chalidowa, co w finalnym momencie, w pewnym stopniu, mu się udaje. Lewandowski z kolei zachwyca się faktem dołączenia Wasiaka do federacji KSW i podkreśla, że może dojść do starcia dwóch legend, a jednocześnie dwóch najtwardszych ludzi na planecie.
Warto podkreślić, że materiał promocyjny powoli staje się viralem w sieci, szczególnie w mediach społecznościowych, gdzie fani zarówno sportów walki, jak i samego serialu TheOffice PL w bardzo pozytywny sposób odnoszą się do tego rodzaju komunikacji.
„Od początku naszej współpracy z federacją KSW staraliśmy się podchodzić do promocji kolejnych wydarzeń w sposób niestandardowy. Od prezentacji zawodników na stadionach PKO Bank Polski Ekstraklasy po wspólne treningi z piłkarzami Górnika Zabrze, udział Artura Szpilki w Turbokozaku czy liczne aktywności w mediach, nie tylko sportowych. To wszystko pokazuje, że sposobów promocji i crossowania naszego contentu jest w zasadzie nieskończenie wiele. Spot Chalidow versus Wasiak to dopiero początek większej kampanii i historia, którą będziemy chcieli opowiedzieć przy okazji kolejnych gal KSW” – mówi Michał Łada, szef marketingu sportowego CANAL+.
Nadzór kreatywny nad kampanią pełni Karolina Niedzielska-Gruca, nowa szefowa kreacji CANAL+: „Mamy tak mocnych zawodników po stronie rozrywki i po stronie sportu, że nie możemy się zdecydować na kogo postawić. Stawiamy więc w kampanii na jednych i drugich. Kreatywnie i świetnie bawiąc się przy tym. Seriale i sport walczą w CANAL+ o Twoją uwagę. Na koniec i tak wygrywają… widzowie!”.
Ze strony marketingu sportowego CANAL+ oprócz Michała Łady w produkcję spotu i promocję gal KSW zaangażowani są również Brand Manager, Konrad Matys oraz Manager ds. PR-u Sportowego, Maciej Wąsowski.
